Come infilare un bikini ad una cassettiera (#STEP7)

Le pubblicizzazioni e gli slogan riferiti alle cassettiere sono per la quasi totalità di carattere commerciale, finalizzate quindi alla promozione di un prodotto da parte di un'azienda, piuttosto che un'altra. Acquistare una cassettiera è per altro un'esigenza abbastanza specifica, per cui le aziende stesse non manifestano un'esigenza impellente di concentrare l'attenzione dei clienti su questo singolo prodotto. Molto più interessante è invece il caso in cui la cassettiera diventa baluardo di un mondo intero, che è quello dell'antiquariato, che bisognoso di un nuovo interesse popolare cerca un supporto abbastanza inconsueto...

Estate 2017. La nota rivista americana "Sports Illustrated" pubblica il consueto fascicolo estivo "The Swimsuit Issue", nel quale si da sfoggio delle principali tendenze nella moda estiva, con particolare interesse per i costumi femminili formato bikini. Tuttavia questa edizione passa alla storia per la copertina con una cassettiera che indossa comodamente proprio un bikini, accompagnata dallo slogan "Find Out If Salt Water Destroys Mahogany (Spoiler: Yes)" = (Scoprite se l'acqua salata distrugge il mogano, spoiler: SI). 
Attraverso un espediente geniale il mondo dell'antiquariato americano, non più al centro dell'interesse come un tempo, era riuscito a farsi vedere in una veste tutta nuova e "refreshed", su una delle riviste più acquistate negli USA. Lo slogan non fa altro che mettere in parallelo una cassettiera, simbolo dell'antiquariato con le stesse persone in procinto di iniziare le vacanze e spesso attente agli effetti del sole e dell'acqua salata sulla pelle, così da attualizzare ancor di più una realtà che rischiava di finire nel dimenticatoio e che viene raffigurata così vicina all'attualità.