Cassettiere e cataloghi: una presenza continua (STEP#2)
La cassettiera, oggetto funzionale di uso quotidiano, è stata sempre un articolo molto ricercato sul mercato e lo è ancora oggi. Venduta e acquistata in vari stili, in varie parti del mondo e in differenti periodo storici, questo oggetto domestico figura sui cataloghi commerciali sin da quando l'industrializzazione e la standardizzazione hanno reso necessario questo tipo di rappresentazioni e modalità di compra-vendita.
Interessante e certamente particolare è il catalogo qui riportato e redatto nel 2013. Diversamente dagli altri cataloghi commerciali, il "Fine Chinese Art" è un catalogo storico, che cioè riporta oggetti del passato a scopo educativo ed informativo più che economico. Gli oggetti qui presenti appartengono alla cultura orientale e coprono un periodo di tempo che viaggia attraverso i secoli e attraverso molteplici dinastie. Rappresenta inoltre una chiave di volta nel nostro percorso in quanto dà immagine di uno stile decisamente insolito e diverso da quello capitalistico-occidentale negli arredamenti, e quindi ovviamente anche nelle cassettiere.
Gli articoli qui riportati hanno prezzi e descrizioni che sono inevitabilmente influenzati dalla Storia delle cose.
Di seguito saranno presentati, in ordine cronologico, vari esempi di cassettiere su cataloghi storici e contemporanei, al fine di analizzare come è cambiata la concezione (soprattutto commerciale) dell'oggetto.
La Krug Bros & Co. era un'azienda canadese, impegnata tra la fine dell'800 e l'inizio del '900, in un mercato redditizio come era quello dell'arredamento domestico. Il loro catalogo del 1894, insiste molto sull'ampia raffigurazione degli articoli in vendita (come specificato nell'introduzione), e quasi la metà del fascicolo è destinata alla vendita di cassettiere, il cui prezzo non è riportato accanto al numero dell'articolo che invece è sempre presente.
Le cassettiere presentano uno stile sobrio senza eccessive decorazioni e sono differenziate più da un punto di vista strutturale che di design. Di seguito alcune pagine del catalogo.
Catalogo che risale agli stessi anni del precedente (Krug Bros & Co.). Il fascicolo commerciale messo a disposizione dalla famiglia Emerson per la cittadina di New Hampshire, contiene una serie di articoli domestici e un'incoraggiante lettera iniziale rivolta a tutti i loro clienti. Lo stile delle cassettiere, non è troppo differente da quello del catalogo risalente a tre anni prima, come mostrano alcune sue pagine.
In questo catalogo del nuovo secolo, si possono notare cambiamenti importanti tanto nella presentazione delle cassettiere, quanto negli oggetti stessi.
Accanto agli articoli compaiono infatti i prezzi, con gli sconti ad essi riferiti, e tutta una serie di specifiche descrittive, a testimonianza di come l'idea di arredamento e le necessità della clientela sono cambiate e ancora in evoluzione rispetto a trent'anni prima.
Le stesse cassettiere poi hanno visibilmente aumentato il numero di vani per riporre gli oggetti, sintomo di una società che inizia a vivere il consumismo e ha bisogno di nuovi spazi.
Non poteva mancare in questo viaggio nei cataloghi e tra le cassettiere, un classico fascicolo natalizio della metà del Novecento, che evidenzia come in meno di un secolo il consumismo si sia ritagliato un ruolo fondamentale nella storia della nostra società, trasformando ogni occasione in un'opportunità di vendita e di guadagno.
In queste nuove pagine difficilmente le cassettiere hanno uno spazio tutto loro, ma rientrano più frequentemente in immagini raffiguranti stanze completamente arredate, in maniera tale da promuovere più prodotti, occupando meno spazio. Ogni prodotto è comunque descritto ed associato ad un prezzo (evidenziati nella foto quelli delle cassettiere).
Interessante e certamente particolare è il catalogo qui riportato e redatto nel 2013. Diversamente dagli altri cataloghi commerciali, il "Fine Chinese Art" è un catalogo storico, che cioè riporta oggetti del passato a scopo educativo ed informativo più che economico. Gli oggetti qui presenti appartengono alla cultura orientale e coprono un periodo di tempo che viaggia attraverso i secoli e attraverso molteplici dinastie. Rappresenta inoltre una chiave di volta nel nostro percorso in quanto dà immagine di uno stile decisamente insolito e diverso da quello capitalistico-occidentale negli arredamenti, e quindi ovviamente anche nelle cassettiere.
Gli articoli qui riportati hanno prezzi e descrizioni che sono inevitabilmente influenzati dalla Storia delle cose.
Arriviamo così al più famoso catalogo commerciale di arredamento domestico dei nostri giorni, da cui poi tutto è partito, cioè da dove abbiamo scelto la nostra cassettiera BRIMNES, che ovviamente è solo una delle innumerevoli cassettiere di cui trasuda questo fascicolo. Nonostante i 60 anni trascorsi e tralasciando un notevole progresso del design, dal punto di vista concettuale questo opuscolo non è troppo diverso da "Eaton's Christmas Book", tanto nella scelta di inserire quanti più articoli possibili in uno spazio esiguo, quanto nella descrizione commerciale abbinata al prezzo di ogni singolo prodotto. Qui di seguito sono riportate solo due dei vari prodotti IKEA.
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